Journée mondiale de l’environnement : comment NGroup intègre l’écologie dans ses activités quotidiennes
Faire tourner des radios 24 heures sur 24, alimenter des studios, diffuser des programmes en FM, en DAB+ et en digital, organiser des concerts et des événements qui accueillent parfois plusieurs milliers de personnes... À première vue, le secteur des médias n'est pas celui auquel on pense lorsqu'on évoque l'écologie. Pourtant, les groupes médias sont eux aussi confrontés à une question devenue incontournable : comment réduire leur impact environnemental sans renoncer à leur mission première ?
À l'occasion de la Journée mondiale de l'environnement, NGroup, qui rassemble les radios Nostalgie, NRJ, Nostalgie+, NRJ+ et Chérie, revient sur les défis spécifiques auxquels un média est confronté et sur les solutions mises en place pour y répondre.
Premier défi: l'énergie
Contrairement à de nombreuses entreprises, une radio ne peut pas simplement éteindre ses installations le soir. Les studios fonctionnent en permanence et les infrastructures de diffusion doivent rester opérationnelles 24 heures sur 24 pour permettre aux auditeurs d'écouter leurs programmes à tout moment. Cette consommation énergétique constitue l'un des principaux enjeux environnementaux du secteur.
Pour réduire sa dépendance aux énergies traditionnelles, le siège bruxellois de NGroup s'est équipé de 130 panneaux photovoltaïques. Une installation qui permet aujourd'hui de couvrir l'ensemble des besoins énergétiques des studios ainsi que ceux liés à la diffusion FM et DAB+ sur le site.
Deuxième défi : informer autrement
Pour NGroup, l'enjeu n'est pas seulement de parler des défis environnementaux, mais aussi de la manière dont ils sont abordés. Face à une actualité souvent anxiogène, le groupe privilégie une approche constructive qui met en lumière des solutions et des initiatives concrètes.
Cette philosophie se retrouve dans les rendez-vous d'information et les émissions qui donnent régulièrement la parole à des associations, entrepreneurs ou citoyens engagés. Elle s'incarne également dans la chronique « Y'a de l'idée », diffusée sur Nostalgie depuis plus de douze ans. Chaque semaine, elle met en avant des projets innovants et des idées simples qui contribuent à rendre la société plus durable.
Au-delà du contenu éditorial, NGroup met aussi sa puissance médiatique au service du secteur associatif. Chaque année, l'opération « 100 minutes pour changer le monde » offre gratuitement 100 minutes d'espace publicitaire à une dizaine d'associations afin de leur permettre de toucher un public plus large.
Troisième défi : organiser des événements plus responsables
Les événements font partie intégrante de l'activité d'un groupe média. Concerts, animations familiales ou opérations spéciales permettent aux radios de rencontrer leur public. Mais ils génèrent aussi des déchets, nécessitent du matériel et impliquent des transports. La question n'est donc pas de supprimer ces événements, mais de les organiser différemment.
Chez NGroup, les décors utilisés lors des parcours Halloween ou des chasses aux œufs sont systématiquement issus du marché de la seconde main. Lors de ces événements, le chocolat distribué aux participants est certifié équitable et responsable.
L'idée est simple : limiter au maximum les achats de matériel neuf et privilégier des solutions plus durables lorsque c'est possible.
Quatrième défi : transformer la sensibilisation en actions concrètes
Pour beaucoup d'entreprises, l'engagement environnemental se limite parfois à des campagnes de communication. NGroup a choisi d'impliquer directement ses auditeurs dans certaines initiatives.
La grande récolte organisée avec Recupel permet chaque année de collecter des appareils électriques usagés afin qu'ils soient recyclés dans les filières adaptées.
Cette année, le NRJ Music Tour a également demandé aux participants de remettre deux anciens GSM pour accéder à l'événement. Une opération qui a permis de récupérer plus d'un millier d'appareils destinés au recyclage.
Le même principe de seconde vie guide d'autres projets du groupe. Des décorations de Noël sont récoltées puis redistribuées à des centres accueillant des enfants en difficulté. Les jouets collectés lors du Nostalgie Magic Tour sont, eux aussi, remis à des associations partenaires afin de bénéficier à des enfants qui en ont besoin.
Cinquième défi : rester cohérent
L'engagement environnemental se joue aussi dans des décisions moins visibles.
NGroup a ainsi supprimé l'avion pour les déplacements professionnels de ses collaborateurs ainsi que pour les cadeaux offerts aux auditeurs dans le cadre des concours. Le groupe refuse également les opérations promotionnelles qui encouragent directement les voyages en avion.
Lorsque certains déplacements aériens sont exceptionnellement inévitables, une compensation financière est versée au département RSE.
Une démarche de long terme
Réduire l'impact environnemental d'un média reste un défi permanent. Produire de l'information, diffuser des programmes et organiser des événements auront toujours une empreinte écologique. L'enjeu consiste donc à agir là où cela est possible, de manière concrète et cohérente. Qu'il s'agisse d'énergie, de mobilité, de sensibilisation ou d'organisation d'événements, NGroup poursuit cette démarche avec une conviction : les médias ont non seulement la responsabilité de parler des enjeux environnementaux, mais aussi celle d'appliquer ces principes à leur propre fonctionnement.
